快频彩票网址
快频彩票广告热线:
13776586100
快频彩票
新闻中心
您的位置:主页 > 新闻中心 >

明星代言广告!失败案例分析

作者:快频彩票 发布于:2020-08-12 05:26 点击量:

  做广告是门学问,什么时间,找什么人,在哪儿打广告,那都是学问。名人做广告也有讲究。陈道明和葛优都很看重企业的品牌,陈道明喜欢做高端商务和绿色环保的广告;葛优常年为中移动代言。这两人不但获得了丰厚的代言收入,还维持了再广告界的高端品牌形象。

  名人做代言也有反面案例,早的不说,最近两个倒霉的明星,一个是唐国强代言的“塑年堂生发黑发直营连锁机构”,最近刚被央视财经频道曝光;另一个是姚晨,刚为一嗨租车公司代言两个月,就被央视报道该公司涉嫌灰色经营。

  所以,品牌的广告主和名人在优秀的广告创意中,往往能实现相得益彰的效果。但笔者也发现很多全球知名的企业,虽然也在电视上打广告,却不屑于找代言人。腾讯在电视上没少了打广告,但QQ的代言就是那两个小企鹅,腾讯没有找任何明星代言;微软去年发布Office时,徐静蕾受邀参加发布会嘉宾,对新版Office赞不绝口,但她却不是代言。

  我甚至问过微软内部人士,为什么不请明星代言产品,比如Windows7,他们回答是,明星的品牌根本没法和企业的产品价值相比,明星有品牌效果但也会品牌寿命,明星在某一国有影响力,可产品却是全球都在用;腾讯的朋友则告诉我,没有哪个明星比QQ两个企鹅更受欢迎,任何明星都有缺陷,都没有那两个企鹅完美。

  姚晨最近另外代言了一个网站赶集网,也算是明星代言的一个反面案例。

  第一驴子太抢镜,淡化了“赶集网”。在央视的黄金时段,大明星姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,代言词是:赶集网啥都有。看上去,广告上那头可爱的大头驴,上去给人留下很深的印象,但笔者认为广告效果并不如意。

  笔者留意到,在姚晨的赶集网广告播放期间,wbr>

  的Alexa数据却显示网站数据并没有大幅提升,而每个用户访问的页面数字反而在下降;倒是网上新闻爆料,一家名为“赶驴网”的流量和关注度在直线飙升。

  “赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网不得不再大价钱买百度的竞价排名广告。结果上亿的广告投入,最后成全了“赶驴网”的风头。赶集网辛辛苦苦花大钱,为百姓网做嫁衣。

  姚晨拍过《武林外传》和《潜伏》,前者的“郭芙蓉”和广告形象有几分吻合,但姚晨现在已经不仅仅“玩搞笑”,《非诚勿扰2》之后以及借“微博女王”火爆的姚晨,现在已经俨然成为“时尚女王”。所以,最适合姚晨的是一线的时尚化妆品、时装品牌。现在她和驴拍了这么个滑稽广告,未来哪个时尚品牌还敢找姚晨代言?如果哪天姚晨拍LV的广告,人们会不会联想到赶集网的“赶驴”,而把LV包误读为“驴包”呢?

  另外,姚晨刚刚离婚。而赶集网的一个业务就是“交友”,让一个刚离婚的人,告诉别人在哪儿找朋友、找对象,不妥!

  所以,笔者认为,名人代言适可而止,代言不但对企业未必有正面效果,弄不好还会弄巧成拙。电视上的互联网广告并不少见,四大门户和淘宝百度,人家都是上市公司,人家的广告不仅仅是为了提升流量,而是品牌。对于那些非上市的创业企业,在电视上砸代言广告,有拔苗助长的嫌疑,至于效果,我们从被炒红的“赶驴网”就可见一斑了。

  百姓网和赶集网都是分类信息网站,这两家网站流量都已经不低,但还都是创业企业,没法去和巨头们拼砸钱,拼广告,分类网站在电视上推品牌,这事儿还是为时太早。笔者对于分类网站有几点建议:

  1打游击战,轻装上阵。分类网站是创业公司,优势是轻巧灵活,所以要做“轻公司”招募精兵强将,精简队伍。百姓网创始人,王建硕对团队的两个要求,一是个人能力要强,以一当十,百里挑一;二是团队配合能力强,这样才能创造出更多的价值,为了招募精兵强将,赶集网要经过5轮以上的面试,且须通过严格的试用期考核。

  2营销上,要玩创意创意,莫砸钱。跟门户和搜索大佬们比砸钱,没人能比得过。在推广上,玩的是巧劲和创意。百姓网用“赶驴网”化解赶集网在CCTV上的狂轰滥炸,这是一例。另外要经常组织活动,百姓网春节搞了一个“梦想成真”抽奖的创意,随后被几家对手“学习”,赶集和58跟着推出类似的活动,有的连活动名字都极其类似。笔者认为,当用户发现某家网站总能领先对手,发布颇有创意的活动时,自然会趋之若鹜。

  3重视无线业务。无线互联网是未来十年的金矿,分类网站应该开发在各个无线操作系统上的APP应用。笔者发现,百姓网也在苹果和Android平台已经开发了百姓网的应用。

  有人说,广告就是互联网上的垃圾信息。还有人说,垃圾就是放错地方的“资源”。分类网站集中的恰恰是无数有用的“广告”,做广告,玩创意,这本身就应该是分类信息网站最起码的能力。一个连自己的广告,自家的营销都做不好的企业,又如何帮助别人做广告呢?

  当你决定开始奋斗,走入职场的那一刻开始,就要考虑各种各样的职业装了。一开始并不了解,每天只和那些中规中矩的两件套打交道,原本衣橱里挂满了各式各样你爱穿的衣服,而现在只能对着这些只有一种模式的职业装,你详细阅读


快频彩票


上一篇:江苏公务员考试徐州有哪些岗位可以报?

下一篇:彭城e评:山高万仞人为峰战胜疫魔称英雄

快频彩票 - 广告案例 - 关于我们 - 广告价格 - 新闻中心 - 站台线路 - 联系我们 -

快频彩票 版权所有 地址:徐州新城区富春路8号

网站地图